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-字节跳动加速网文圈布局,到底意欲何为? _0
作者: 责任编辑: 日期:2018年03月23日

最近的网文圈,有点不太平.继阅文高层“大换血”及网文作者发起“五五断更节”引发全民热议后,风波未平的网文江湖,又迎来了一位重量级选手;字节跳动.原来在全民还在傻傻吃瓜的时候,字节跳动就悄悄拿下了塔读、鼎甜、秀闻、吾里等多家网络文学内容企业.沉寂许久的网文行业,如今接二连三的发生变化,阅文的合同风波还未过去,字节跳动在这个时候搅弄风云,到底是为了什么?看着自己的蛋糕被分食,腾讯百度也动作频频,巨头纷纷抢夺市场的背后,网文圈格局又将会如何变化?暗流涌动 字节跳动已经入股多家网络文学企业入局网文行业,字节跳动其实想了很久.早在今日头条时期就有了小说频道,但一直都是作为分销渠道,销售来自起点及纵横等平台的作品,尽管数据不错,但这终究是给别人做嫁衣.在去年网文免费的浪潮出现后,字节跳动就立马顺势推出了番茄小说.在免费阅读的赛道上,番茄小说表现不俗.2020年4月,字节跳动宣布番茄小说 DAU 突破 1000 万.6月时候,业内传出番茄小说DAU已达2000万,按照这个速度,番茄小说的DAU,有望在年底冲击4000万DAU. 除了自建平台之外,为了完善内容矩阵,字节跳动也投资了很多网络文学原创平台.根据天眼查公布的信息显示,字节跳动持股塔读塔读文学比例为18.9%.而在7月14日,国内数字出版开创者之一的中文在线集团宣布与字节跳动达成《框架合作协议》,将中文在线旗下的知名IP作品授权给字节跳动旗下的的番茄小说及西瓜视频等平台使用.此外,字节跳动还曾投资文娱企业吾里文化,投资完成后量子跃动对吾里文化持股比例为13.04%.在秀闻科技字节跳动也持有10%的股份.其实,字节跳动在网文领域选择的伙伴其实很有讲究,无论是中文在线的17K还是塔读,不仅都是网文圈里的老兵,而且更重要的是都在各自领域中处于相对弱势地位,深耕无线端的塔读之上有QQ阅读,17K则面对的是起点与纵横两大“豪强”.而字节跳动作为腾讯的挑战者,选择这两者进行合作显然别有用心.从建立番茄文学网到入股塔读这一系列操作,几年时间里,字节跳动俨然已经构建出了一个网文大版图.根据天眼查信息和媒体信息整理,在字节跳动拥有实际控制权的251公司和公开投资的92家公司里,有6家和网文、小说平台相关.可见,在网文圈里,字节跳动是相当重视的.圈地砸钱 字节跳动为什么要入局网文圈?前段时间,因吴文辉团队退出以及阅文新合同这一连串的事件,导致网文圈霸主阅文平台遭遇重创,大量作者处于人心浮动的状态.字节跳动也乘乱出击.毕竟,在占据了流量高地的字节跳动不愿意给他人做嫁衣,而是将“肥水不流外人田”的原则贯彻到底,那么,为什么字节跳动非要入局网文市场呢?其实,字节跳动将触手伸入网文领域的原因并不复杂.1、抢夺用户注意力,完善自身内容版图.在流量红利逐步消退的如今,原创内容始终是获取流量的重要武器,目前短视频同质化严重,精品化内容依旧稀缺,字节跳动背后的碎片化内容阅读市场也进入整合期,要想更为长久的留存住用户,字节跳动急需一个承载其长远野心的阅读平台,从而更大程度的攻占注意力市场的下半场.而相比于其他行业,网文本身就是一座金矿.根据《中国互联网发展状况统计》数据,2019年上半年我国网络文学用户规模达4.55亿人,同比增长12.0%,手机网络文学用户规模4.35亿人,同比增长14.4%. 2、延长网文IP产业链,进军泛娱乐领域.字节跳动入局网文行业并非是想靠网文小说赚钱,而是瞄上了网文背后的数字版权与IP运营,其实这也是在为以后的大局着想.内容是除了社交之外,互联网公司必争的领域,像腾讯此前提出的新文创战略,指的就是将旗下ACG领域做联动,用IP版权贯穿整个内容生态,如今更多公司也都在朝着这个方向发展.根据中金传媒发布的报告《传媒行业2020年策略综述:高品质、新机遇,把握三条投资主线》,文学IP和影视、游戏、动漫等泛娱乐类型的深度联动和一体化运营能够推动IP库商业价值的持续提升.例如像去年大火的《长安十二时辰》、《庆余年》、《鬼吹灯》系列等都是根据超火的小说改编.而结合字节跳动此前实行“绿洲计划” 自研重度游戏,同时又投资1.8亿给国内知名影视经纪公司泰洋川禾,再加上如今在网文领域动作频频,俨然就已经能够看出腾讯泛娱乐模式的雏形.另外字节跳动还内测了适合应用于平板端的横屏抖音新版本,还将60秒的拍摄时长延长至3分钟.这也能看到字节跳动对于泛娱乐的野心,未来不久字节跳动很有可能往小短剧方向走.毕竟在各类IP变短剧的途上,字节跳动的对手们早已布局.2019年底,腾讯微视上线的一集一分多钟的竖屏小短剧《通灵妃》就曾火爆全网.而快手也在短剧版权采购上加大投入,优酷也在今年1月发布短剧短综招募令.八仙过海,各显神通,网文背后的一系列产业链,深深吸引着字节跳动.打出“免费+广告”组合拳 字节跳动入局会对网文圈格局产生什么影响?字节跳动这几年的顺势而起,抢夺了大量用户市场,根据QuestMobile数据显示,一季度腾讯、头条、阿里和百度占了70%的移动互联网市场,其中,头条系占比达到11.3%,比去年同期的8.2%上涨了3个百分点.这一度让BAT们焦虑起来,纷纷采取了敌对策略,拿腾讯来说,这些年来,两方激战不休,都想要攻占对方的优势领地,但都没有太大成果.例如在腾讯强势的社交领域,字节跳动的多闪一早就“凉凉”;在直播领域,腾讯挥舞版权大旗让西瓜视频播不了《穿越火线》及《王者荣耀》等国民级游戏;而在短视频领域,倾注了腾讯相当多资源的微视,到现在也没掀起多大风浪.但是在网文行业,腾讯占据的优势可不是一点点.作为网文行业的领头羊阅文集团从成立之初就是腾讯旗下公司,目前,腾讯直接持有阅文集团56.87%的股份.此外,随着新合同的落地执行,阅文集团新管理层逐渐稳定了后方,依旧拥有整个行业最为强大的综合实力. 而早期在网文市场上失利的百度通过入股掌阅、投资七猫小说、与中文在线联合成立影视公司,以爱奇艺为核心重回网文市场,试图通过爱奇艺的视频平台属性消化IP,进行变现.与两者不同的是,字节跳动带着自己在抖音及快手等短视频平台走通的免费模式,想要在网文行业也走“免费+广告”路线.这与西瓜视频攻占长视频的套路如出一辙.其实,从这一系列的布局可以看到,字节跳动的野心很大,短期内烧钱砸市场也是为了快速成为免费阅读赛道的头号玩家,长期来看,是在效仿腾讯,走泛娱乐领域的道路.毕竟腾讯依靠IP扩展,已经形成了在影视领域“阅文+腾讯影业+新丽”的铁三角组合,以及各种“影游联动”的案例,已经实现了一整条可循环的变现链条.但是字节跳动的文娱布局是在流量飞速增长的同时衍生出来的,没有经过深度耕耘,而是配合着资本短时间内就蔓延到了短剧、网文、音频等领域.目前的番茄小说也是建立在字节跳动流量经济的基础上,在IP开发领域尚无具体案例,想要完全打通内部生态,字节跳动还有很长一段路要走.随着资本的大量入场,拥有独家可控精品版权,成为资本打赢这场用户争夺战的关键.目前四大网文巨头:阅文集团、掌阅科技、中文在线、平治信息纷纷抱上了互联网巨头的大腿.阅文和腾讯、掌阅和百度,中文在线和字节跳动已经开始深度合作,而平治信息则是整合了网易云阅读,同时,抱上了腾讯+新华网+浙数文化+浙江文投的大腿.各家平台虽然竞争加剧,但盘子也在整体扩大.在“内容为王”的引领下,未来“三国杀”将会越发激烈,字节跳动,百度和腾讯在网文领域战火将逐渐升级.