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-魅蓝E2:创新的减法哲学与品牌的进阶尝试
作者: 责任编辑: 日期:2018年03月23日

4月26日,一场魅蓝E2的发布会拉开了智能手机新品集中发布期的序幕.在此之前,受全球智能手机市场大环境持续低迷影响,国内手机市场刚刚经历了一场“倒春寒”.以年轻人为主要用户群体的魅族在2017年第一季度的市场表现可圈可点,但在不确定性因素更多的第二季度,对魅族而言唯一可以确定的是,魅蓝E2将是决定市场份额的关键. 魅蓝E系列从去年8月份推出时就有着清晰的定位,即魅蓝品牌下的旗舰机型.魅蓝面向的是年轻群体,而魅蓝E系列面向的则是年轻群体中的精英人群,这在魅蓝E2的配置和定价上也得到体现.鉴于这个定位,魅蓝E2在工业设计和定价策略上的变化一定程度上代笔了魅蓝品牌的整体走向.设计上做减法,定价上做加法,从魅蓝E2身上我们能够看到魅蓝试图以大胆的创新和更高的溢价向中高端市场上探的努力.创新的减法哲学诚如我们所见,在众多智能手机品牌在摄像头上做加法时,魅蓝E2却做起了减法.首创闪光灯天线一体设计是魅蓝E2带给用户的最大惊喜,4颗内置智能LED编码芯片的闪光灯巧妙地与天线带融为一体,不止简洁优雅同时兼具各种定制化的闪烁功能.“你选择删除谁?”发布会前魅蓝E2那张悬念海报中的问题就此有了答案. 不过与此前的猜想略有不同的是,魅蓝的所谓“删除”并非简单剔除某个功能或设计,而是化繁为简,以创新性的设计方案,将必要的模块和功能以最为简约的设计呈现出来,表面上看起来似乎少了些什么,但实际上该有的都有,是对“少即是多”这种设计理念的充分阐释.以今天的智能手机市场来看,这种设计尽管冒险但却代表了一种趋势.被三星寄予厚望的S8就同样大胆地取消了家族式的Home按键.智能手机作为移动互联网时代最普及的终端设备,已经被各种各样的功能填满,手机厂商对大而全的一致追求让智能手机市场变得千机一面,你很难从设计上辨别出不同的手机品牌,就像你说不出一部手机在设计上究竟与其他产品有何区别.这样的产品不仅难以给用户留下深刻印象,同时也会造成品牌形象和定位的模糊.魅蓝E2在工业设计上的创新是一种减法哲学,与乔布斯所推出的极简主义如出一辙.严格意义上来说,所谓减法并不是真正的减法,而是通过化繁为简的设计容纳更多的模块和功能.某种程度上减法也是一种加法.极简主义正在世界范围内受到年轻群体的推崇,而这不正是魅蓝想看到的吗?以溢价能力求生存市场调研机构GfK近日发布的2017年智能手机市场研究报告显示,随着线上爆发和4G换机红利殆尽,智能手机用户的升级替换需求将成为市场增长的主要驱动力.受中高端市场需求增长影响,2017年中国手机市场将出现销售额增长远高于出货量增长的情况,市场均价持续走高.中高端市场浮现出来的新“红利”对手机品牌而言意味着,品牌的溢价能力成为未来利润增长的关键.相比上一代产品,魅蓝E2在定价上并没有过多的改变,不过却以两个不同的配置版本让用户有了更多的选择空间.其中3G+32G版本1299元的售价与上一代产品魅蓝E保持一致,而4G+64G版本的价格则定位1599元.不过3G+32G版本在配置上相比上一代产品却有了大幅提升,除了首创的4颗闪光灯之外,前置摄像头像素从原来的500万提升到了800万,电池容量则从原来的3100毫安提升到了3400毫安.这样的增配方案相当具有诚意. 高配置版本1599元的定价透露出的是魅蓝对价格进一步上探的尝试.值得注意的是在魅蓝此前发布的一系列产品中,定价在1599元以上的只有去年发布的魅蓝Max一款产品,在中高端需求增长红利下,魅蓝迫切地需要借助魅蓝E2这样一款极具竞争力的旗舰机型来进一步拓展品牌的溢价空间,在中高端市场竞争中分一杯羹.目前来看,魅蓝E2的定价策略并不激进,而从全新的设计和配置层面来看,这样的定价让魅蓝E2在中高端市场保持了足够的竞争力.品牌定位的进阶尝试作为魅蓝品牌中的旗舰机型,魅蓝E2的定价策略折射出魅蓝对打破当前固有品牌形象的努力,以避免在未来以中高端产品为主导的市场中走向边缘化.事实上魅蓝E2这款产品本身也的确让我们看到了魅蓝品牌向中高端市场进阶的迹象.与价格上探同时的是竞争对手的迁移,魅蓝E2的发布使得魅族的主要竞争对手不再局限于利润微薄的千元机市场,而是与众多处于向中高端转型中的品牌形成正面竞争.尽管对手众多,但在以更新换代需求为驱动力的存量市场下,仍然存在不小的市场空间.在千元机市场,魅族的地位轻易不可撼动,在此基础上,中高端市场将成为魅族下一步的增长发力点.无论从全新的设计语言、配置方案还是定价策略的变化来看,魅蓝E2都可以被视为魅蓝乃至魅族整体品牌实现进阶的一款标志性产品.GfK发布的2017年第一季度中国智能手机市场报告显示,魅族在所有互联网手机品牌中,出货量和销售额排在小米之后位列第三,此次旗舰机魅蓝E2的发布有希望进一步缩短魅族与竞争对手之间的差距,同时带动魅族整体市场份额的提升.表面上看起来,擅长做减法的魅族要将减法进行到底,但在减法背后却是魅族对产品的极致追求.在智能手机市场整体陷入创新瓶颈的当下,魅族用一款极具创新力的魅蓝E2完成了一次品牌的进阶.